QR kodi uz iepakojuma: ko drukāt un uz ko novirzīt

Īsumā

• Uz paša iepakojuma drukājiet to, kas klientam vajadzīgs lēmumam: sastāvdaļas, alergēnus un lietošanas norādījumus.
• Izmantojiet kodu papildinformācijai, piemēram, receptēm, uzpildes iepakojumiem vai norādījumiem vairākās valodās.
• Uzrakstiet uz iepakojuma, ko kods atver, un padariet lapu skenēšanas vērtu.

Lielākā daļa cilvēku izlaida kodus uz pārtikas etiķetēm

2023. gadā Alexia Gaudeul un Michał Krawczyk no Eiropas Komisijas Kopīgā pētniecības centra (JRC) veica tiešsaistes testu. Tajā piedalījās 3420 cilvēku Spānijā, Vācijā un Bulgārijā. Viņi izvēlējās starp pārtikas produktiem. Dažās etiķetēs informācija bija redzama tieši, citās tā bija aiz QR koda, kas dalībniekiem bija jāatver.

Vidēji kodi tika atvērti 24% gadījumu. 37% dalībnieku neatvēra nevienu, un tikai 4% atvēra visus. Produktus ar informāciju aiz koda izvēlējās aptuveni tikpat bieži kā pārējos. Taču izvēle prasīja vairāk laika, un cilvēki par izvēlētajiem produktiem zināja mazāk.

Viss tests notika ekrānā, un koda atvēršana nozīmēja klikšķi, nevis skenēšanu ar tālruni. Autori secina, ka pārtikas informācijas novietošana aiz QR koda, nevis uz etiķetes, negatīvi ietekmē patērētājus.

2026. gada pētījums žurnālā Health Promotion International, ko vadīja Laura Bathie, aplūkoja 483 Austrālijā pārdotas brokastu pārslas. 16% no tām bija QR kods, galvenokārt iepakojuma aizmugurē. 80% lapu aiz šiem kodiem bija receptes, un neviena nesniedza uzturvērtības informāciju, izņemot apgalvojumus.

Šajā pētījumā skaitīja kodus un lapas, nevis skenējumus. Mūsu interpretācija: tiešsaistes testā cilvēki bieži izlaida kodus uz pārtikas etiķetēm, un lielākajā daļā lapu aiz kodiem uz Austrālijas pārslu kastēm bija receptes.

2019. gada University of Delaware lauka testā Tongzhe Li un Kent Messer pārdeva austeres ar QR koda etiķetēm. Tikai 1,2% dalībnieku noskenēja kodus ar savu tālruni. Daudz vairāk cilvēku skenēja, kad viņiem iedeva rokā tālruni ar skeneri.

Citi viedokļi

GS1 US 2025. gada maija aptaujā, kurā piedalījās 1007 pieaugušie ASV, 66% teica, ka noskenētu QR kodu uz pārtikas iepakojuma. GS1 US nosaka svītrkodu standartus un mudina veikalus pieņemt QR kodus uz iepakojumiem, tāpēc tā ir ieinteresēta šajā rezultātā.

Aptauja fiksēja, ko cilvēki teica, ka darītu. Iepriekš minētie pētījumi fiksēja, ko cilvēki izdarīja. Cik mēs atradām, argumenti par labu biežākai skenēšanai balstās uz paustiem nodomiem.

Uz 2026. gada oktobri mēs neatradām nevienu pētījumu, kas aplūkotu kodus uzpildes iepakojumiem, lietošanas instrukcijām vai garantijām.

Ko likt uz iepakojuma un ko aiz koda

Etiķeti ikviens var izlasīt bez tālruņa. JRC testā kodi palika neatvērti aptuveni trīs reizes no četrām, tāpēc informācija, kas bija tikai aiz koda, parasti palika nepamanīta. Un tā kā iepakojumi saglabājas mēnešiem, lapai aiz koda jāturpina darboties.

• Drukājiet to, kas cilvēkiem vajadzīgs lēmumam. Sastāvdaļas, alergēni, lietošanas norādījumi un brīdinājumi pieder uz iepakojuma. Pirms kaut ko no tā noņemat, pārbaudiet marķēšanas noteikumus tur, kur pārdodat.
• Dodiet kodam vienu skaidru uzdevumu. Atkārtots pasūtījums, uzpildes iepakojums, recepte, pamācību video vai norādījumi vairākās valodās. Izvēlieties vienu.
• Uzrakstiet, ko tas atver. Blakus kodam novietojiet īsu rindu, piemēram, „Skenē, lai redzētu receptes“ vai „Skenē, lai pasūtītu vēlreiz“.
• Padariet lapu ērtu tālrunī. Tai jāielādējas ātri un jāparāda tas, ko rinda solīja, nevis jūsu sākumlapa.
• Izvēlieties kodu, ko varat vēlāk mainīt. Dinamisks kods ļauj pēc drukāšanas mainīt, kurp tas ved. Izmantojiet to no pakalpojuma, kas to neizslēgs.
• Drukājiet to tā, lai tas skenētos. Vismaz 2 cm platu, tumšu uz gaiša, ar brīvu malu, uz līdzenas matētas iepakojuma daļas, prom no locījumiem un šuvēm. Pirms visas tirāžas noskenējiet paraugu ar diviem tālruņiem.

Kā palīdz QR Lasts

Šeit izveidots dinamisks kods ļauj mainīt, kurp tas ved, arī pēc tam, kad iepakojumi ir nodrukāti. Bezmaksas kontā ir 10 dinamiski kodi, katram ar skenējumu skaitu, tāpēc redzat, vai cilvēki tos atver. Pro pievieno neierobežotu dinamisko kodu skaitu un jūsu pašu tīmekļa adresi tiem, piemēram, go.yourbrand.com.

Katrs šeit izveidotais kods turpina novirzīt un sūta katru skenējumu uz jūsu lapu neatkarīgi no tā, vai maksājat. Neviens kods netiek izslēgts nemaksāšanas dēļ. Vienīgais iemesls, kāpēc mēs apturam kodu, ir ļaunprātīga izmantošana, piemēram, lapa, ko Google Web Risk atzīmē kā pikšķerēšanu vai ļaunprogrammatūru. Ja vietne kādreiz tiks slēgta, jūs saņemsiet paziņojumu 12 mēnešus iepriekš un eksportu.

Avoti

• Gaudeul, A. un Krawczyk, M., Using QR codes to access food information: a behavioural study with European consumers, European Commission Joint Research Centre, JRC134602, EUR 31735 EN, 2023.
• Bathie, L., Chen, M. C. L., Leahy, A., Sträuli, B., Pettigrew, S. un Barrett, E. M., Quick response codes in the breakfast cereal aisle: prevalence, landing page, and product characteristics, Health Promotion International 41(2), daag044, 2026. DOI 10.1093/heapro/daag044.
• GS1 US, New GS1 US Survey Finds Consumers Are Reviewing Food Labels More Closely as Grocery Prices Rise, preses relīze, 2025. gada 23. jūnijs.
• Li, T. un Messer, K. D., To Scan or Not to Scan: The Question of Consumer Behavior and QR Codes on Food Packages, Journal of Agricultural and Resource Economics 44(2), 311–327, 2019.

Ja esam kādu pētījumu sapratuši nepareizi, pastāstiet mums, un mēs to izlabosim.