QR-koodid pakendil: mida printida ja kuhu suunata

Lühidalt

• Prindi otse pakendile see, mida klient otsustamiseks vajab: koostisosad, allergeenid ja kasutusjuhend.
• Kasuta koodi lisade jaoks, näiteks retseptide, täitepakendite või mitmekeelsete juhiste jaoks.
• Kirjuta pakendile, mida kood avab, ja tee leht skaneerimist väärt.

Enamik inimesi jättis toidusiltidel koodid avamata

2023. aastal korraldasid Euroopa Komisjoni Teadusuuringute Ühiskeskuse (JRC) teadlased Alexia Gaudeul ja Michał Krawczyk veebitesti. Selles osales 3420 inimest Hispaanias, Saksamaal ja Bulgaarias. Nad valisid toidutoodete vahel. Mõnel etiketil oli teave otse näha, teistel oli see QR-koodi taga, mille osalejad pidid avama.

Keskmiselt avati koode 24% juhtudest. 37% osalejatest ei avanud ühtegi ja ainult 4% avas need kõik. Tooteid, mille teave oli koodi taga, valiti umbes sama sageli kui teisi. Kuid valimine võttis kauem aega ja inimesed teadsid valitud toodetest vähem.

Kogu test toimus ekraanil ja koodi avamine tähendas klõpsu, mitte telefoniga skaneerimist. Autorid järeldavad, et toiduteabe panemine etiketi asemel QR-koodi taha mõjub tarbijatele negatiivselt.

Ajakirjas Health Promotion International ilmunud 2026. aasta uuring, mida juhtis Laura Bathie, vaatas läbi 483 Austraalias müüdavat hommikusöögihelvest. QR-kood oli 16%-l neist, enamasti pakendi tagaküljel. 80% nende koodide taga olevatest lehtedest sisaldas retsepte ja ükski ei andnud toitumisteavet peale väidete.

See uuring loendas koode ja lehti, mitte skaneerimisi. Meie tõlgendus: veebitestis jätsid inimesed toidu etikettidel olevad koodid sageli vahele ja enamik Austraalia helbekarpide koodide taga olevatest lehtedest sisaldas retsepte.

2019. aasta University of Delaware välitestis müüsid Tongzhe Li ja Kent Messer QR-koodiga etikettidega austreid. Ainult 1,2% osalejatest skaneeris koode oma telefoniga. Palju rohkem inimesi skaneeris siis, kui neile anti kätte skanneriga telefon.

Teised vaated

GS1 US-i 2025. aasta mai küsitluses 1007 USA täiskasvanu seas ütles 66%, et nad skaneeriksid toidupakendil olevat QR-koodi. GS1 US kehtestab vöötkoodide standardeid ja julgustab poode pakenditel QR-koode vastu võtma, seega on tal selle tulemuse vastu huvi.

Küsitlus pani kirja, mida inimesed ütlesid, et nad teeksid. Ülaltoodud uuringud panid kirja, mida inimesed tegid. Niipalju kui me leidsime, toetuvad argumendid suurema skaneerimise kasuks väljendatud kavatsustele.

2026. aasta oktoobri seisuga ei leidnud me ühtegi uuringut, mis oleks vaadanud koode täitepakendite, kasutusjuhendite või garantiide jaoks.

Mis pakendile ja mis koodi taha

Etiketti saab igaüks lugeda ilma telefonita. JRC testis jäid koodid umbes kolmel juhul neljast avamata, nii et ainult koodi taga olev teave jäi enamasti nägemata. Ja kuna pakendid püsivad kasutuses kuid, peab koodi taga olev leht edasi töötama.

• Prindi see, mida inimesed otsustamiseks vajavad. Koostisosad, allergeenid, kasutusjuhend ja hoiatused kuuluvad pakendile. Enne kui midagi sealt ära viid, kontrolli märgistusnõudeid seal, kus müüd.
• Anna koodile üks selge ülesanne. Uuesti tellimine, täitepakend, retsept, õpetusvideo või juhised mitmes keeles. Vali üks.
• Kirjuta, mida see avab. Pane koodi kõrvale lühike rida, näiteks „Skaneeri retseptide jaoks“ või „Skaneeri ja telli uuesti“.
• Tee leht telefonis toimivaks. See peaks kiiresti avanema ja näitama seda, mida rida lubas, mitte sinu avalehte.
• Vali kood, mida saad hiljem muuta. Dünaamiline kood laseb sul pärast printimist muuta, kuhu see viib. Kasuta seda teenuselt, mis seda välja ei lülita.
• Prindi see nii, et see skaneeruks. Vähemalt 2 cm lai, tume heledal, vaba äärisega, pakendi tasasel matil kohal eemal voltidest ja õmblustest. Enne kogu tiraaži skaneeri proovitrükki kahe telefoniga.

Kuidas QR Lasts aitab

Siin loodud dünaamilise koodi puhul saad muuta, kuhu see viib, ka pärast seda, kui pakendid on prinditud. Tasuta konto sisaldab 10 dünaamilist koodi, igaühel skaneerimiste arv, nii et näed, kas inimesed neid avavad. Pro lisab piiramatult dünaamilisi koode ja nende jaoks sinu oma veebiaadressi, näiteks go.yourbrand.com.

Iga siin loodud kood suunab edasi ja saadab iga skaneerimise sinu lehele, olenemata sellest, kas maksad või mitte. Ühtegi koodi ei lülitata välja maksmata jätmise tõttu. Ainus põhjus, miks koodi peatame, on kuritarvitamine, näiteks leht, mille Google Web Risk märgib õngitsuseks või pahavaraks. Kui sait peaks kunagi sulgema, teatame sellest 12 kuud ette ja anname sulle ekspordi.

Allikad

• Gaudeul, A. ja Krawczyk, M., Using QR codes to access food information: a behavioural study with European consumers, European Commission Joint Research Centre, JRC134602, EUR 31735 EN, 2023.
• Bathie, L., Chen, M. C. L., Leahy, A., Sträuli, B., Pettigrew, S. ja Barrett, E. M., Quick response codes in the breakfast cereal aisle: prevalence, landing page, and product characteristics, Health Promotion International 41(2), daag044, 2026. DOI 10.1093/heapro/daag044.
• GS1 US, New GS1 US Survey Finds Consumers Are Reviewing Food Labels More Closely as Grocery Prices Rise, pressiteade, 23. juuni 2025.
• Li, T. ja Messer, K. D., To Scan or Not to Scan: The Question of Consumer Behavior and QR Codes on Food Packages, Journal of Agricultural and Resource Economics 44(2), 311–327, 2019.

Kui oleme mõnda uuringut valesti lugenud, anna meile teada ja me parandame selle.