QR-kódok a csomagoláson: mit nyomtass, és mire linkelj?

Röviden

• Magára a csomagolásra nyomtasd, ami a vásárlónak a döntéshez kell: összetevők, allergének, használati útmutató.
• A kódot használd extrákra, például receptekre, utántöltőkre vagy több nyelvű útmutatóra.
• Írd rá a csomagolásra, mit nyit meg a kód, és gondoskodj róla, hogy az oldal megérje a szkennelést.

A legtöbben kihagyták az élelmiszercímkéken lévő kódokat

2023-ban Alexia Gaudeul és Michał Krawczyk, az Európai Bizottság Közös Kutatóközpontjának (JRC) munkatársai online tesztet végeztek. 3 420 ember vett részt benne Spanyolországban, Németországban és Bulgáriában. Élelmiszerek közül választottak. Egyes címkék közvetlenül mutatták az információt, mások egy QR-kód mögé tették, amelyet a résztvevőknek meg kellett nyitniuk.

Átlagosan az esetek 24%-ában nyitották meg a kódokat. A résztvevők 37%-a egyet sem nyitott meg, és csak 4%-uk nyitotta meg mindet. A kód mögé tett információjú termékeket nagyjából ugyanolyan gyakran választották, mint a többit. A választás viszont tovább tartott, és az emberek kevesebbet tudtak a kiválasztott termékekről.

Az egész teszt képernyőn zajlott, és egy kód megnyitása kattintást jelentett, nem telefonos szkennelést. A szerzők arra jutnak, hogy ha az élelmiszer-információ a címke helyett egy QR-kód mögé kerül, az negatívan hat a fogyasztókra.

A Health Promotion International egy 2026-os, Laura Bathie vezette tanulmánya 483, Ausztráliában árult reggelizőpelyhet vizsgált. 16%-ukon volt QR-kód, többnyire a csomagolás hátoldalán. A kódok mögötti oldalak 80%-án receptek voltak, és egyik sem adott tápértékadatot az állításokon kívül.

Ez a tanulmány kódokat és oldalakat számolt, nem szkenneléseket. A mi olvasatunk: egy online tesztben az emberek gyakran kihagyták az élelmiszercímkéken lévő kódokat, és az ausztrál gabonapelyhes dobozok kódjai mögötti oldalak többségén receptek voltak.

A University of Delaware 2019-es terepkísérletében Tongzhe Li és Kent Messer QR-kódos címkéjű osztrigát árult. A résztvevők csak 1,2%-a szkennelte be a kódokat a saját telefonjával. Sokkal többen szkenneltek, amikor a kezükbe adtak egy szkennerrel ellátott telefont.

Más nézőpontok

A GS1 US 2025 májusi felmérésében, amely 1 007 amerikai felnőttre terjedt ki, 66%-uk mondta, hogy beszkennelne egy QR-kódot egy élelmiszer-csomagoláson. A GS1 US vonalkód-szabványokat állít fel, és arra ösztönzi a boltokat, hogy fogadják el a QR-kódokat a csomagolásokon, így érdekelt ebben az eredményben.

A felmérés azt rögzítette, amit az emberek mondtak, hogy tennének. A fenti tanulmányok azt rögzítették, amit az emberek tettek. Amennyire utánanéztünk, a több szkennelés melletti érvek kinyilvánított szándékokon alapulnak.

2026 októberéig nem találtunk olyan tanulmányt, amely utántöltőkhöz, használati útmutatókhoz vagy garanciákhoz tartozó kódokat vizsgált volna.

Mi kerüljön a csomagolásra, és mi a kód mögé?

A címkét bárki elolvashatja telefon nélkül. A JRC tesztjében a kódok nagyjából négyből háromszor megnyitatlanok maradtak, így a csak a kód mögött lévő információ általában elsikkadt. És mivel a csomagolások hónapokig megmaradnak, a kód mögötti oldalnak tovább kell működnie.

• Nyomtasd ki, ami a döntéshez kell. Az összetevők, az allergének, a használati útmutató és az esetleges figyelmeztetések a csomagolásra valók. Mielőtt bármit levennél róla, nézd meg a címkézési szabályokat ott, ahol értékesítesz.
• Adj a kódnak egyetlen világos feladatot. Újrarendelés, utántöltő, recept, oktatóvideó vagy több nyelvű útmutató. Válassz egyet.
• Írd ki, mit nyit meg. Tegyél a kód mellé egy rövid sort, például „Szkenneld be a receptekért” vagy „Szkenneld be az újrarendeléshez”.
• Az oldal működjön telefonon. Töltődjön be gyorsan, és azt mutassa, amit a sor ígért, ne a kezdőlapodat.
• Olyan kódot válassz, amelyet később módosíthatsz. A dinamikus kódnál nyomtatás után is módosíthatod, hová vezet. Olyan szolgáltatótól használd, amely nem kapcsolja ki.
• Úgy nyomtasd, hogy szkennelhető legyen. Legalább 2 cm széles, sötét világoson, tiszta szegéllyel, a csomagolás sík, matt részén, hajtásoktól és illesztésektől távol. A teljes gyártás előtt két telefonnal szkennelj be egy próbanyomatot.

Hogyan segít a QR Lasts?

Az itt készült dinamikus kódnál a csomagolások kinyomtatása után is módosíthatod, hová vezet. Az ingyenes fiók 10 dinamikus kódot tartalmaz, mindegyiket szkennelésszámlálóval, így láthatod, megnyitják-e őket. A Pro korlátlan dinamikus kódot és saját webcímet ad hozzájuk, például go.yourbrand.com.

Minden itt készült kód tovább irányít, és minden szkennelést az oldaladra küld, akár fizetsz, akár nem. Egyetlen kódot sem kapcsolunk ki nemfizetés miatt. Egy kódot csak visszaélés miatt állítunk le, például ha a Google Web Risk adathalász vagy kártevő oldalként jelöli meg a céloldalt. Ha az oldal valaha bezár, 12 hónappal előre értesítünk, és exportot kapsz.

Források

• Gaudeul, A. és Krawczyk, M., Using QR codes to access food information: a behavioural study with European consumers, European Commission Joint Research Centre, JRC134602, EUR 31735 EN, 2023.
• Bathie, L., Chen, M. C. L., Leahy, A., Sträuli, B., Pettigrew, S. és Barrett, E. M., Quick response codes in the breakfast cereal aisle: prevalence, landing page, and product characteristics, Health Promotion International 41(2), daag044, 2026. DOI 10.1093/heapro/daag044.
• GS1 US, New GS1 US Survey Finds Consumers Are Reviewing Food Labels More Closely as Grocery Prices Rise, sajtóközlemény, 2025. június 23.
• Li, T. és Messer, K. D., To Scan or Not to Scan: The Question of Consumer Behavior and QR Codes on Food Packages, Journal of Agricultural and Resource Economics 44(2), 311–327, 2019.

Ha félreértettünk egy kutatást, szólj, és kijavítjuk.